Lograr desplazar las papas congeladas McCain a granel en carnicerías de distribución mayorista fue el requerimiento del cliente. El objetivo era comunicar de manera llamativa al comprador -dueños de carnicerías y pollerías “de colonia”-, la conveniencia de comprar papas junto con sus compras habituales de carne roja y blanca, pues ellos podían ser un buen vendedor secundario del producto.
En Brand Inc. desarrollamos una campaña con la que comunicamos de una manera divertida, que las papas hacen buena mancuerna con el pollo y la carne, y le dimos herramientas a los carniceros para que ofrecieran a sus clientes un platillo completo con las papas como guarnición, incrementando sus ganancias.
Material POP, refrigeradores y recetarios fueron el medio de exposición para este mensaje.
